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    褪去包裝看內核,藝術品租賃面面觀

    時間:2017-07-27



    西雅圖藝術博物館(Seattle Art Museum)是一家位于美國華盛頓州西雅圖城區中的博物館,通常簡稱為SAM。該博物館向公眾提供類似服務。只要客戶支付一定租金,就可以將心儀的藝術品租賃回家。藝術品租金收取額按認可價值的10%來收取,租期為3個月。以一幅價值3千美元的畫作計算,每月租金則為100美元??梢陨暾堊馄谘娱L至6個月。

    租期到后,可以提供16個月免息付款計劃。這種藝術品租賃方式被形容像“租車”:新車開了一段時間后可以把車退給車行換新車,如果這期間沒有車禍而且也比較喜歡這個車,可以全款買下殘值或者再貸款。但SAM Gallery 商店的負責人說,不能簡單把藝術品租賃和“租車”做比較,因為車是在不斷貶值的,而藝術品則有保值和升值的功能,應該說更像是一種投資。

    在重視個性化體驗的當下,藝術品租賃可以說是藝術愛好者的私人訂制服務。但在我國,藝術品消費尚處于起步階段,藝術品租賃這一新興服務,也仍處于小眾范疇。相比于歐美國家較成熟的藝術品市場體系,我國藝術品租賃在市場定位、運輸倉儲、運營模式等方面還存在諸多短板。此外,藝術品租賃需要良好的市場基礎,對大眾藝術消費觀、審美觀的培育是藝術品租賃發展中不可忽視的環節。對我國藝術品租賃行業來說,在借鑒歐美先進經驗的同時,也要根據我國藝術品市場、受眾的特色加以調整。更重要的是,逐步建立、完善健康的藝術品市場生態,才是藝術品租賃等新興產業持續發展的保證。

    看上去很美,“冷暖自知”

    雖然近年來藝術品租賃作為“舶來品”進入中國,但國內尚未培育起消費觀念,有一定消費能力的人更愿意直接購買作品。再加上一些藝術家出于對個人作品運輸、保管安全的考慮,不愿讓作品以租賃的形式在市場上流通,導致一些機構和個人雖然想租賃,卻苦于沒有心儀的作品。

    此外,藝術品的運輸和保管也成為不少藝術品租賃平臺拓展業務的瓶頸。在藝術品保管方面,承租方的場地和保存條件無法與專業的藝術機構相比,租賃高價藝術品對出租方來說也存在不小風險。實際上,對于運輸、保管過程中出現意外,責任該由誰承擔,目前行業內還缺乏統一的標準和賠償原則。據了解,為提升客戶的消費意愿,很多藝術品租賃平臺會主動承擔并支付運費,而這就會增加自身的經營成本。同時,由于跨區域運輸成本較高,租賃業務往往局限于同城,很難向其他城市進一步拓展。

    租金、保管、修復、保險等細節問題解決不到位,藝術品租賃就難以做起來,而能讓這一市場成熟起來的更重要的先決條件,是公眾的文化消費習慣和水準。中國人大藝術品金融研究所教授黃雋談道,國內藝術品租賃的前景依舊很好,因為藝術品消費這片藍海尚未被完整開發,“但首先,要著手培育和創造市場需求。政府需要持之以恒地加強藝術品啟蒙和教育?!彼囆g品消費的習慣是經濟發展到一定階段的產物,需要時間的培養。美術教育不足或在一定程度上的功利心態使很多人只關注物質金錢上的滿足,而不在意精神情懷的富有,因此,從長期來看,需要持之以恒地加強藝術啟蒙和教育,藝術消費習慣需要時間培育。

    短期來說,藝術品銀行也要不斷挖掘、引導和激發客戶的潛在需求。其次,要簡化租賃手續。在歐美市場上,與藝術品租賃相配套的藝術品保險、評估和轉售等機制較為完善。對于經濟實力較為雄厚和信譽良好的個人和機構來說,藝術品租賃可以免押金,通過協議來約束損壞或丟失賠償責任即可。第三,政府也應該給予這些企業相應的稅收優惠。

    在北京大學文化產業研究院副院長陳少峰看來,和其他藝術品經營形式一樣,藝術品租賃方要避免急功近利的心態,先通過藝術培訓、公益課程等逐步培養大眾對藝術的興趣和鑒賞能力。實際上,一些藝術品租賃平臺已關注到這一點,不僅重視線上的藝術品推介、交易,而且通過線下的論壇、課程、展覽等活動,為藝術愛好者和潛在的收藏群體進行藝術教育和收藏投資指導。



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