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    西沐:互聯網條件下藝術品要素市場平臺創新的取向

    時間:2017-07-31



    西沐

    當前,互聯網的不斷迅猛發展,正在深刻改變著我們的生活方式和消費習慣??梢哉f,中國藝術品市場與其他市場形態一樣,遇到的最大挑戰或者機遇,就是由互聯網不斷發展而推動形成的系統性融合,對藝術品市場與藝術品產業業態所帶來的改變。事實上,以前我們在研究與觀察中國藝術品市場創新方面,重點強調市場的取向,主要關注更好地用市場機制解決市場中的問題。而在互聯網條件下,我們需要進一步轉變發展思路,更多地強調在“市場+互聯網”機制這個框架下解決藝術品市場發展中的一些問題。不僅要強調市場機制,更要強調互聯網機制。如果說以前我們更多地依賴于推進公開市場能夠解決的問題,現在,就必須建立“平臺+互聯網”機制的架構來解決問題。所以,在這種狀況下,我們更多地是要探索與關注新條件下所發生或者說可能發生的創新與取向問題。


    一、中國藝術品市場發展過程中的一些基本認知

    中國藝術品市場自改革開放以來經過了30多年的發展,取得了有目共睹的進步,但存在的問題也不可忽視。以前,很多不清楚或者需要進一步爭論的問題,已被30多年的實踐與現實不斷證明,人們的認知也在逐步聚焦,一些“共識”也在不斷形成:

    1、藝術品市場的一個非常重要的特點,是交易不透明、信息不對稱。特別是在市場發展的初級階段,經營者就是通過這種不透明與不對稱的特點,獲取高額利潤,實現了利益的最大化。這也成為藝術品初級市場的重要特征。而要解決這些問題,就要依靠大力發展公開市場。就目前中國藝術品市場的發展情況看,能夠稱之為公開市場的只有拍賣市場,其他形態的公開市場尚在發展中,如以平臺交易為核心的文交所市場等。而相對比較成熟、成規模的只有拍賣市場這個“華山一條路”。整體來看,我們的公開市場的發展還處于相對滯后的狀態。

    2、中國藝術品市場主要存在三大問題制約其快速、健康發展:

    (1)誠信機制建設嚴重滯后。最突出的是藝術品的“三假”問題,一直未能很好的解決,特別是至今沒有權威的鑒定方式、方法與鑒定機構為藝術品市場有效把關。

    (2)定價機制的建構嚴重扭曲。由于禮品市場長期主導、投機行為盛行,定價機制的建構問題嚴重。在很多情況下,定價方式并非以藝術品的藝術價值為基礎,而是根據藝術品藝術價值之外的因素確定其價值與價格。

    (3)退出機制發育嚴重不良。沒有發育良好的退出機制,中國藝術品市場就難以持續順暢發展。藝術品市場的不少參與者,很多都是從收藏起步,在收藏過程中,當面臨資金變現困境而無法解決時,就被迫逐漸成為畫廊主、古董商等經營者。這種市場發展的模式,使退出機制長期處于難以突破的瓶頸狀態,無法保證藝術品市場的健康發展。

    3、盡管國家各業務主管部門、各行業管理組織等對市場中長期存在的問題十分重視,也采取了不少辦法,但始終沒有大的成效,沒有找到行之有效的解決路徑。長期以來,這些問題不但沒有得到解決,還出現了新的問題與新的積累。

    4、事實和實踐證明,我們不可能利用中國藝術品市場本身的體系與內在力量解決自身存在的問題,必須尋找新的發展動力與解決問題的具體抓手。也就是說,我們必須另辟蹊徑,借助其他領域改革與發展的成功經驗,尋找新的動力與措施來推動和促進藝術品市場瓶頸的突破化解。

    5、中國藝術品市場新的發展動力是實現藝術品資產化、金融化,發展藝術金融。但是,要進一步發展藝術金融,必須建構中國藝術品公開交易市場,而建構公開交易市場的前提是藝術品市場的信息化建設,這樣才能有效促進藝術品的資產化、金融化發展進程,從而最終實現完善藝術品市場亟待健全的藝術品交易退出機制的建構。

    6、解決中國藝術品市場發展問題的具體抓手的缺失,是中國藝術品市場多年來治理失效的主要原因。在30多年的發展過程中,業務主管部門與管理組織出臺了許多辦法、政策以及法律、法規,但最終收效甚微。之所以難以落地、落實,就是因為缺少解決這些問題的抓手。針對“三假”問題,“藝術品鑒證溯源體系”是非常重要的解決問題的抓手。建構這一體系,有利于根本解決目前市場上存在的鑒定無標準、檢測無規矩、執業無資質的亂象。中國藝術品市場的治理,就需要像“藝術品鑒證溯源體系”這樣的抓手。離開了這樣有效的眾多抓手,就無法打開中國藝術品市場治理失效的癥結。所以,一定要從基礎做起,利用標準、技術手段和方法解決一些關鍵問題,不可能有一個“一招鮮”的一蹴而就的辦法,來有效促進藝術品市場的健康發展。


    二、要大力發展并建構中國藝術品公開市場

    在藝術品市場發展過程中,無論是消費還是投資,如果沒有公開市場,交易不透明、信息不對稱,整個市場一定處于非常無序的狀態。藝術品公開市場的發展,是中國藝術品市場發展的重要組成部分,也是不可回避的重要市場階段與形態。所以,建構藝術品公開市場是藝術品市場創新發展的重要目標之一。建構中國藝術品公開市場的重要性包括以下方面:

    1、建構多層次、多樣態的藝術品公開市場,是藝術品市場治理的基礎與前提。

    2、建構多層次、多樣態的藝術品公開市場,是中國藝術品市場發展的重要戰略性選擇。

    3、建構多層次、多樣態的藝術品公開市場,是發展藝術品市場及藝術品產業要素市場的基本要求。

    4、建構多層次、多樣態的藝術品公開市場,是建構藝術品綜合性服務平臺的基本支撐,基于“綜合服務平臺+互聯網”機制的綜合平臺的建構更是如此。

    所以,我們要把公開市場的建設與支撐作用,放在藝術品市場發展的非常重要的基礎位置來認識。


    三、基于平臺創新的現狀與問題

    藝術品市場要素平臺的建立是藝術品市場發展的結果,文交所是藝術品市場要素平臺發展的典型代表,也是文化產業體制改革的產物,文交所的發展可以說是要素市場平臺發展的一個縮影?;谥袊囆g品市場平臺創新的現狀與存在的問題,主要表現在以下方面:

    1、藝術品市場要素平臺由概念到業態得到了快速發展。藝術品要素市場的這類平臺發展速度非???。以文交所為例,據統計,2015年文交所平臺交易規模為1.5萬億,而2016年突破3.9萬億。在平臺化資產電子交易的帶動下,2015年藝術金融產業的規模已超出中國藝術品拍賣業的總成交額,2016年達986億元,超出中國藝術品拍賣業總成交額近2倍。此前我們談及藝術品市場就習慣性地談拍賣業,很少談及其他業態,尤其是文交所,但面對當前藝術金融發展的規模,我們應該對這種現狀有所思考、判斷和改變。

    2、對市場與產業的融合能力不強。雖然中國藝術金融的發展規模達到近1000億元,超出中國藝術品拍賣業總成交額的近2倍,但對市場和產業的帶動能力并不強,其原因有二:一是在藝術金融產業發展中,傳統金融業的參與度非常低,只占15-20%左右的份額,大部分都是平臺資產化交易所貢獻。而平臺化交易貢獻的額度,比如郵幣卡的交易,雖然可以達到3.9萬億元的規模,但投機性較強。而且這些交易多在封閉的平臺內進行,對市場與產業化發展的融合力和促進力不強。二是作為文化產業要素平臺的機構,文交所并沒有真正帶動文化產業迅速發展。也就是說,盡管文交所已經創造了如此巨大的交易額,但并沒有清晰地帶動起哪個具體產業。

    3、對平臺的定位與認知偏差較大。像文交所這樣的藝術品要素市場平臺,是為市場和產業提供要素交易和配置服務的,應該發揮安全、高效且低成本的平臺化服務。而以目前文交所的發展情況看,在這方面并沒有很好地發揮作用,而是在市場投機性因素的導向下,更多地把關注點放在電子化交易發展上,使平臺定位出現了畸形趨勢,也導致對平臺的認知出現偏差。

    4、平臺創新的功能取向過分單一。平臺的發展過度重視和強調實物電子化交易,過度注重郵幣卡標的物板塊的交易,會使平臺的創新發展陷入失衡狀態。

    5、綜合化服務平臺缺失。藝術品要素平臺由于藝術品資源的特性,要求更多地發展綜合性服務功能,而當下的平臺創新并沒有體現或發揮出應有的綜合服務功能。

    6、基于平臺的創新能力不足。很多要素平臺的發展,由于理念、投入、人才等方面的制約,在對藝術資源的確權、評估、鑒定等方面,在與金融體系、產業支撐體系對接等方面,并沒有發揮積極的推動作用,只在實物集成電子化交易等一些小板塊有所進展,反映出在創新能力上存在較大的缺失。

    7、“綜合服務平臺+互聯網”機制尚未打開更大的空間。實際上,藝術品要素平臺與互聯網的結合會為中國藝術品市場的發展注入巨大活力,但由于自身存在的問題,其進一步創新發展并沒有促進更多亮點性業務出現。


    四、藝術品要素市場平臺創新的基本方向

    作為藝術品要素市場平臺的創新,在當下藝術品市場、藝術品產業迅速發展的過程中,有很多可能性,創新的取向也不少。我們概括梳理出六個主要方向:

    1、用創新回歸藝術品要素市場平臺基本定位的基本取向

    (1)建立在“三公”原則基礎之上的、具有公信力的服務平臺。

    (2)基本功能是登記與鑒證交易,隨著互聯網的發展,基于大數據的信用管理的功能也越來越重要。

    (3)對接整合能力的建構,對接金融體系與市場產業支撐體系,整合投資市場與客戶,滿足越來越豐富的多元化、多樣態的個性化需求。

    (4)通過實物、資產、權益交易及投融資等服務,使投資門檻、投資成本不斷降低,投資交易更為安全,逐步推動實現藝術品投資的大眾化進程。

    2、基于綜合化服務平臺,推進藝術品資源化、資產化、金融化發展的取向

    (1)藝術品的資源化,資源的系統化。藝術品并不是普通產品,背后由藝術家的創造力作為支撐,而且有附加的著作權等衍生延伸權利,這些都是藝術品的資源。對這些資源要系統化梳理,分析哪些是藝術品本身的價值、附加價值、延伸價值等等,才能使其資源資產化,資產價值最大化。

    (2)藝術品資源資產化。在系統化梳理的基礎上,通過確權、鑒定、評估、定價等實現藝術品資源的資產化,使藝術品資源真正變成資產。

    (3)藝術品資源金融化。只有在藝術品資產化的基礎上,才能實現與證、銀、信、保等金融體系對接,并且將這種資產管理納入金融風險管控范圍內,實現金融體系的認可與接納,從而實現藝術品資產的金融化。

    (4)藝術品資產證券化。在藝術品資產化、金融化的基礎上,才能進一步實現藝術品資產的證券化。證券化不僅包括股票、電子交易等,基金、信托等也是證券化發展的重要形式。

    3、基于綜合服務平臺的交易模式進行多元化、融合化的創新發展取向

    (1)交易模式創新與產業市場融合。比如藝術品實物集成電子化交易要在市場與產業的架構下,選擇產品,拉動產業鏈的延伸,推動拓展市場與產業規模的發展。

    (2)交易模式創新與產品多元化。標的物選擇要打開思路,不局限于現有門類。在交易過程中,除了郵幣卡標的物板塊,藝術衍生品、非遺藝術品等都是可以產生交易的板塊。

    (3)交易模式創新與藝術電商的融合。在大數據支撐下深度把握和挖掘電商用戶的需求,促進交易平臺與電商平臺的融合。比如,當前越來越多的平臺在電子化交易過程中發現投資者有更多的服務需求,將場內場外交易進行聯合,把平臺交易與商城進行創新融合,讓投資者有更多的選擇,更好地滿足投資者的需求。

    (4)交易模式創新與運營管理適配。創新一定要在運營能力能夠承載的基礎上,不可盲目進行。比如對客戶進行科學化的風險管理、提供相應的配套服務,都是運營管理的創新的適配內容。

    4、基于綜合服務平臺的受托服務創新的趨勢

    (1)產業投融資服務,包括間接融資(銀行、信托)與直接融資(股權與債券)。

    (2)藝術資產權益托管服務,包括藝術銀行、版權銀行及股權市場服務等。

    (3)藝術資產權益處置服務。

    (4)招標采購服務。

    5、基于綜合服務平臺的支撐性服務創新的趨勢

    雖然不是要素市場平臺的核心性業務,但確實是有力的保障和必備的創新。主要包括:

    (1)藝術品資產確權服務。

    (2)藝術品資產權益登記服務。

    (3)藝術品資產鑒定、鑒證服務。

    (4)藝術品資產權益估值服務。

    (5)藝術品資產集保服務。

    6、基于綜合服務平臺的延展性服務創新的趨勢

    延展性服務并不是邊緣性業務,其創新發展的空間不可小視。主要包括:

    (1)藝術品資產顧問服務。

    (2)藝術品資產管理服務(藝術品財富管理、家族財富管理辦公室等業務)。

    (3)藝術品復合型人才的培訓。






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